王志刚虚假宣传案 案情陈述： 瑞丽市云瑞珠宝店的经营者王志刚在拼多多平台的“冰绿翡翠”直播间销售翡翠原石时，采取了虚假宣传的手段。具体行为包括：虚设场景、雇请缅甸籍人员假扮货主，以及在微信聊天中虚构进出中缅边境线代购翡翠原石的情况。此外，还让缅甸籍人员在直播间内假扮翡翠原石供货商，进行虚假砍价的“表演”，目的是为了售卖翡翠原石。调查中还发现，王志刚存在发布虚假用户评价的行为。 这些行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据该法第二十条第一款的规定，市场监管部门责令王志刚停止违法行为，并对其处以20万元的罚款。 争议焦点在于王志刚是否通过虚假宣传手段欺骗、误导消费者，以及这些行为是否违反了反不正当竞争法的相关规定。法院在审理此类案件时，会考虑经营者的行为是否扰乱了市场竞争秩序，损害了其他经营者或消费者的合法权益。在这个案例中，王志刚的行为被认定为违反了反不正当竞争法，因此受到了相应的行政处罚。 根据经济法的课本中反垄断和不正当竞争的部分进行分析和剖析，其中用到的法理学知识，

王志刚虚假宣传案揭示了网络直播销售中虚假宣传行为的严重性及其法律后果。12

📜 法律背景与适用

• 反不正当竞争法的规定：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。10
• 本案中的违法行为：王志刚在“冰绿翡翠”直播间中虚设场景、雇请缅甸籍人员假扮货主、虚构进出中缅边境线代购翡翠原石的情况，以及发布虚假用户评价，均构成了虚假宣传行为。12

🔍 行为分析与法律认定

• 虚假场景设置：王志刚通过虚设场景和雇请缅甸籍人员假扮货主，制造了一种真实的交易环境，这种行为直接欺骗了消费者，使其误以为是在真实的交易场景中购买翡翠原石。12
• 虚假砍价表演：让缅甸籍人员在直播间内假扮翡翠原石供货商，进行虚假砍价的“表演”，这种行为不仅误导了消费者，还扰乱了市场价格秩序，损害了其他合法经营者的利益。12
• 虚假用户评价：发布虚假用户评价的行为，进一步误导了消费者的购买决策，破坏了市场的公平竞争环境。12

🛡️ 法律保护与处罚

• 消费者权益保护：王志刚的虚假宣传行为直接损害了消费者的知情权和选择权，根据《消费者权益保护法》，消费者有权获得真实、准确的信息，而虚假宣传显然违背了这一原则。12
• 市场监管部门的处罚：根据《反不正当竞争法》第二十条第一款，市场监管部门责令王志刚停止违法行为，并对其处以20万元的罚款。这一处罚体现了法律对虚假宣传行为的严厉打击，旨在维护市场秩序和消费者权益。12

📚 法理学分析

• 诚实信用原则：王志刚的虚假宣传行为违反了诚实信用原则，这一原则是市场经济活动的基本道德准则，要求经营者在交易中不得欺骗、误导消费者。12
• 公平竞争原则：虚假宣传行为不仅损害了消费者的利益，还破坏了市场的公平竞争环境，使得其他遵守规则的经营者处于不公平的竞争地位。12

📝 解决方案与建议

• 加强市场监管：市场监管部门应加强对网络直播销售的监管，特别是对虚假宣传行为的查处，确保市场秩序的公平和透明。12
• 提高消费者意识：消费者应提高警惕，通过多渠道核实商品信息，避免被虚假宣传所误导。12
• 完善法律法规：进一步完善相关法律法规，明确虚假宣传的界定和处罚标准，为市场监管提供更加明确的法律依据。12