尼尔森 Z世代消费报告

尼尔森IQ与世界数据实验室（WDL）联合发布的《Z世代消费报告》提供了对Z世代消费特征和趋势的深入洞察。以下是关于该报告的一些关键信息：

Z世代人口规模与消费潜力

• Z世代，即出生于1995年到2009年之间的人群，在中国约有2.6亿人，占总人口的19%17。
• 报告预测，到2030年，全球Z世代市场的购买能力将达到12万亿美元710111314。

消费特征与趋势

• Z世代消费者具有独特的消费模式和价值观，这些随着时间推移转化为与前几代人不同的消费行为9。
• 他们对食品饮料行业尤为关注，这一行业作为满足基本需求的重要领域，与Z世代的碰撞激发了新的市场火花1。

数据来源与研究方法

• 尼尔森IQ和WDL采用的先进数据科学方法经过了同行评审，并发表在《自然》杂志上，确保了数据的准确性、新鲜度和一致性5。
• 尼尔森新加坡的消费者与媒体观点研究涵盖了广泛的调查对象，包括成年受访者和数字消费者，提供了深入的消费者洞察6。

市场影响与策略建议

• 报告指出，Z世代作为新一代崛起人群，对品牌和市场策略有着显著的影响。品牌需要关注Z世代的消费特征，以更好地满足他们的需求和期望1。
• 了解Z世代的消费行为对于企业制定有效的市场策略至关重要，尤其是在食品饮料等与年轻人生活密切相关的行业1。

这份报告为理解Z世代的消费行为提供了宝贵的数据和见解，帮助企业和品牌更好地定位市场和调整策略，以适应这一日益增长的消费力量。17910111314。

Z世代在食品饮料消费中更倾向于哪些品牌?

Z世代在食品饮料消费中更倾向于选择新兴饮料细分品类，如现制奶茶茶饮、气泡水/果味水/苏打水等，这些品类的比例显著高于非Z世代群体。他们对民族品牌也表现出较高的偏好，注重产品的功能和个性表达。16171920

Z世代的消费行为有哪些显著的特点?

Z世代的消费行为具有以下显著特点：

1. 预算充裕，愿意为兴趣和个性表达付费。
2. 偏好社交性，喜爱种草和分享经济，用消费行为交换"社交货币"。
3. 以精神消费为驱动的实体消费，接受高溢价，更愿意为情感代入感强的产品买单。
4. 追求颜值，不仅在自身颜值的塑造上，也体现在消费的方方面面。
5. 注重提升生活幸福感、体验感的"悦己消费"。
6. 具有环保意识，对不同出行方式有独特偏好。
7. 钟爱社交媒体以及更具娱乐的广告形式。1232425262729

哔哩哔哩与尼尔森IQ的合作是如何进行的?

哔哩哔哩与尼尔森IQ的合作主要体现在联合发布关于Z世代消费行为的研究报告。2021年7月，双方联合发布了《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》，深入解读了Z世代在食品饮料领域的消费特征和背后的潮流趋势。此外，双方还合作发布了《2024年汽车营销趋势白皮书》，分析了汽车行业的营销趋势和消费者洞察。通过这些合作，哔哩哔哩利用自身在年轻用户群体中的影响力，与尼尔森IQ的专业研究能力相结合，为品牌和市场提供有价值的洞察。135363738394034

尼尔森IQ的《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》主要包含哪些内容?

尼尔森IQ的《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》主要包含以下内容：

1. Z世代在食品饮料消费中更倾向于新兴饮料细分品类，如现制奶茶茶饮、气泡水/果味水/苏打水等。
2. Z世代对民族品牌有较高的偏好，注重产品的功能和个性表达。
3. 分析了Z世代的消费行为特点，如预算充裕、偏好社交性、以精神消费为驱动的实体消费等。
4. 揭示了Z世代消费背后的潮流趋势，为食品饮料品牌提供了与年轻消费者沟通的策略建议。
5. 报告旨在帮助食品饮料品牌更好地了解Z世代的消费现状和需求，实现更高效的市场沟通。115353637383940

Z世代的消费趋势对食品饮料行业有哪些潜在的影响?

Z世代的消费趋势对食品饮料行业有以下潜在影响：

1. 推动行业创新：Z世代对新兴饮料品类的偏好将促使企业加大研发投入，推出更多符合年轻人口味和需求的创新产品。
2. 重塑品牌定位：企业需要重视Z世代对民族品牌的支持，通过强化品牌文化和价值观，赢得年轻消费者的认可。
3. 强化社交营销：Z世代的社交属性将推动企业利用社交媒体和内容营销，加强与消费者的互动和情感连接。
4. 提升产品颜值：Z世代对颜值的追求将促使企业在产品包装设计上下功夫，以吸引年轻消费者的眼球。
5. 拓展"悦己消费"：企业可以针对Z世代追求幸福感和体验感的特点，开发更多提升生活品质的产品。
6. 关注环保理念：Z世代的环保意识将促使企业在生产和营销过程中更加注重可持续发展。
7. 利用社交媒体和娱乐化广告：企业需要把握Z世代的媒体使用习惯，通过社交媒体和娱乐化的广告形式，提高品牌影响力。1212324252729