定量和定性市场研究方法

定量和定性市场研究方法都是市场调研中的重要工具，它们各自有独特的优势和应用场景。

定量市场研究方法

• 数据驱动：定量研究侧重于通过数字和统计数据来量化问题和趋势。1
• 广泛性：通常涉及大规模的样本，以确保结果的代表性和普遍性。
• 结构化：使用标准化的问卷和调查方法，便于数据收集和分析。

定性市场研究方法

• 深入理解：定性研究关注于深入了解消费者的观点、感受和行为背后的原因。2
• 小规模样本：通常与较小的、精心挑选的样本进行深入的访谈或焦点小组讨论。
• 灵活性：研究方法更为灵活，可以适应不同的情况和需求。

应用场景对比

• 定量研究：适用于需要快速获得大量数据和统计结果的情况，如市场规模估计、消费者行为模式分析等。
• 定性研究：适用于探索性问题，需要深入了解消费者动机和态度，如新产品开发、品牌定位等。34