瑞幸“复刻”霸王茶姬的第一天

瑞幸与霸王茶姬市场定位

• 市场变化：瑞幸在7月推出不含咖啡的茶饮新品，与霸王茶姬形成竞争。1
• 霸王茶姬定位：主打原叶鲜奶茶，结合东方文化与创新，覆盖多种茶饮及相关产品。2479

消费者选择与品牌影响

• 消费者偏好：部分消费者开始将下午茶选择从喜茶转向霸王茶姬，显示品牌吸引力。5
• 品牌测评：在新品测评中，星巴克表现突出，但霸王茶姬亦受关注。6

瑞幸“复刻”行动

• 复刻行动：瑞幸通过推出类似产品，尝试在茶饮市场与霸王茶姬竞争。11
• 消费者反馈：有消费者通过视频分享自制霸王茶姬奶茶，显示品牌影响力。10

瑞幸在茶饮市场的新动作，通过“复刻”霸王茶姬的产品，展现了其在非咖啡饮品领域的扩张策略。尽管面临来自星巴克等品牌的竞争，霸王茶姬凭借其独特的市场定位和文化特色，已在消费者心中占有一席之地。瑞幸的这一策略可能会吸引更多消费者尝试其新品，同时也可能加剧市场竞争。