企业定位不准失败的案例有哪些？

企业定位不准确可能导致品牌失败，以下是一些典型案例。

品牌定位失败案例

• 李宁品牌：2014年，安踏替代李宁与国家体操队续约，导致李宁品牌与国家体操队合作结束，品牌定位受挫。1
• 西贝莜面村：2010年前以西北风土餐饮特色为主，年营收近5亿元，但两次定位理论失败，影响了品牌发展。5
• 某果汁品牌：定位为高端健康饮品，但忽视了市场对价格敏感和便利性的需求，导致市场定位失败。7

企业战略失败原因

• 商业模式不清晰：企业在品牌定位时缺乏清晰的商业模式，导致战略执行困难。8
• 战略定位太模糊：企业在进行品牌定位时，定位过于模糊，无法准确传达品牌价值。8
• 战略风险自查与行动路线不清晰：企业未能有效识别和应对战略风险，缺乏清晰的行动路线图。8

品牌定位失败的教训

• 企业在进行品牌定位时，应避免盲目跟随，需要结合自身特点和市场需求进行精准定位。3
• 研究失败案例有助于洞察失败背后的原因，从而为企业提供规避风险的视角。10