抖音作为亿级用户平台，广告效果研究是广告主关注的重点。

抖音作为亿级用户平台，广告效果研究是广告主关注的重点。2 抖音平台因其庞大的用户基础和高度的用户活跃度，吸引了众多广告主的关注。广告主们希望通过在抖音上投放广告，达到提升品牌知名度、增加产品销量等目的。3 抖音短视频广告利用其对年轻用户的聚集效应，使平台成为众多品牌商市场推广的重要渠道。3

短视频广告作为一种新型的广告形式，自2016年短视频行业兴起以来，已经逐渐成为最受欢迎的广告形式之一。17 与传统网络视频广告相比，短视频广告具有更加灵活、互动性强的特点，能够更好地吸引用户的注意力。7

研究发现，短视频广告内容的娱乐性、信息性和互动性是影响消费者感知信任、感知愉悦和感知有用性的重要因素。4 娱乐性内容能够显著正向影响消费者的感知愉悦，信息性内容能够显著正向影响消费者的感知信任和感知有用性，而互动性则能够同时提升消费者的感知信任、感知愉悦和感知有用性。4

在"互联网+"时代背景下，短视频的传播形式为内容营销方式带来了新的发展机遇。5 抖音作为社会化新媒体的代表，其短视频广告效果的研究对于广告主来说具有重要的参考价值。5

综上所述，抖音作为亿级用户平台，其广告效果研究对于广告主来说具有重要的意义。短视频广告的内容特性、用户互动以及传播形式等方面都是影响广告效果的关键因素。广告主需要深入研究这些因素，以制定更加有效的广告策略，实现广告投放的最大化效果。