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1个月前
你是一名新闻与传播学研究者，请回答“简述创新与扩散”要求结构清晰（包含小标题），学术性强，字数300至500字
回答简洁
更专业一些
- 创新与扩散概述
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创新扩散理论的起源
- 埃弗雷特·罗杰斯的贡献：埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）在其著作《创新的扩散》中首次系统阐述了创新扩散的理论框架。1
- 理论的提出：1962年，罗杰斯基于对农村新事物采纳和普及过程的研究，提出了创新扩散的S-曲线理论。5
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创新扩散的基本思想
- 扩散过程：创新的扩散过程通常呈现S形曲线，开始缓慢，达到临界数量后迅速增长，最终趋于饱和。1
- 受众分类：罗杰斯将创新的受众分为五类：创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后者。1
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创新扩散的五个阶段
- 了解阶段：个体首次接触新事物，但了解有限。4
- 兴趣阶段：个体对新事物产生兴趣，寻求更多信息。
- 评估阶段：个体评估新事物的潜在价值和适用性。
- 试验阶段：个体开始小规模尝试新事物。
- 采纳阶段：个体决定全面采纳新事物。4
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创新扩散理论的应用与展望
- 市场营销：创新扩散理论在市场营销领域被广泛应用，帮助企业理解产品如何被市场接受。1
- 数字化转型：在数字转型新情境下，创新扩散理论有助于理解创新过程的变革，推动数字化创新价值的实现。7
- 学术研究：国家社会科学基金项目等支持了学术创新扩散过程及创新力测度的研究，推动了理论的深入发展。8