始祖鸟

始祖鸟（Arc'teryx）是一个高端户外运动品牌，以其高品质装备、服装和鞋履闻名。5678

品牌定位

• 高端市场定位：始祖鸟产品定位于高端市场，与奢侈品牌如爱马仕、香奈儿相邻，被视为户外领域的“爱马仕”。1

品牌历史

• 品牌创立：始祖鸟于1989年在加拿大温哥华创立，其母公司为亚玛芬体育，成立于1950年的芬兰。9

产品特点

• 高性能：以高性能户外装备著称，特别是在攀岩、滑雪和高山技术方面有领先创新。6
• 科技功能性：产品以科技功能性为核心，满足运动员和户外爱好者的需求。58

市场表现

• 奥运营销缺席：尽管在2024年巴黎夏季奥运会期间，运动品牌巨头竞争激烈，但始祖鸟等高端户外品牌在营销战场上相对低调。3
• 销售业绩：完型wearx与始祖鸟为邻，凭借科技功能性产品，刷新了单店销售纪录。4