欧莱雅的中国广告营销策略开题报告

欧莱雅在中国的广告营销策略以本土化和多元化为核心。

广告策略

1. 本土化代言人：选择具有广泛影响力的中国明星作为代言人，如巩俐，以增强品牌与消费者的情感联系。"欧莱雅带着巴黎欧莱雅第一位中国代言人——巩俐，掀起层层声浪，开启人们对品牌本身的认识。"1
2. 情感营销：广告内容聚焦美感，用词直白，信息密集，以情感共鸣吸引消费者。"凭借用词直白、信息密集、聚焦美感的内容特点"1

产品策略

1. 高品质产品：欧莱雅产品以高品质赢得消费者青睐，满足不同需求。"研究数据表明，欧莱雅产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。"3
2. 产品多样化：拓展产品线，涵盖专业美发品、大众化妆品、高档化妆品等，满足不同消费者需求。"产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。"3

促销策略

1. 多版本广告：根据不同目标顾客，制作多个广告版本，以适应不同市场的需求。"同一产品，欧莱雅拥有多个广告版本"5
2. 创新促销方法：采取行之有效的促销策略，如新客立减、登录优惠等，以吸引消费者。"欧莱雅对于不同的产品采用不同的广告策略，根据不同的目标顾客欧莱雅采取了行之有效的促销方法。"5

市场策略

1. 5界策略：制定"5界"策略，包括创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续性，以适应中国市场的变化。"欧莱雅制定了全新的'5界'策略"4
2. 持续投资：持续投资线下市场，加强供应链和库存管理，以满足消费回暖的需求。"欧莱雅中国：消费持续回暖，供应链与库存都健康，将持续投资线下市场。"7

研究方法

1. 实地考察与访谈：通过实地考察和访谈，深入了解欧莱雅在中国的市场情况和销售渠道。"结合实地考察和访谈，了解欧莱雅在中国的市场情况和销售渠道。"3
2. 4P营销理论分析：从产品、价格、地点、促销四个方面，深入研究欧莱雅的营销策略。"本文从4P营销理论的角度对欧莱雅在中国市场的营销策略进行了深入研究。"6