市场营销组合模型

市场营销组合模型是企业制定市场战略的重要工具。

STP分析模型

• 适用情况：适用于企业在了解内外部环境及优劣势的情况下，进行细化业务的精准决策。
• 模型作用：帮助企业通过市场细分找到精准的市场定位，提高品牌效益和市场竞争力。

4P营销组合模型

• 适用情况：以消费者需求为出发点，制定并实施有效的市场营销组合。
• 模型作用：作为企业营销管理的可控要素，实现企业的营销增长。

4C营销组合模型

• 适用情况：追求消费者满意为目标，适用于产品供过于求时，企业从产品本位转移到消费者本位。
• 模型作用：企业以消费者为中心，与消费者建立一对一的互动式关系。

营销组合理论

• 理论框架：包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个基本要素。
• 理论发展：由尼尔·博登提出市场营销组合概念，杰罗姆·麦卡锡概括为4Ps，菲利普·科特勒进一步确认以4Ps为核心的营销组合方法。

营销组合模型应用

• 分析背景：帮助业务了解驱动因子以及产生的结果，优化营销开支分配。
• 案例应用：如基于4Ps的人力资源管理营销策略组合，基于营销4Ps组合的纳税筹划研究等。