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4C营销纵组合模型
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4C营销组合模型是劳特朋教授于1990年提出的,以消费者需求为导向的营销理论。
4C营销组合模型
消费者(Customer)
:关注消费者需求和欲望,而非企业能生产什么。
成本(Cost)
:考虑消费者愿意支付的成本,而非先定价。
便利(Convenience)
:产品应方便消费者使用。
沟通(Communication)
:以消费者为中心进行营销沟通,整合企业与顾客利益。
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营销组合模型
5、怎样理解营销组合的概念并把握其特性。
美国营销大师劳特朋所创造的在西方市场经济发达国家很流行的以消费者为中心的“4C”营销组合。“4C”主要指( )
市场营销组合由美国哈佛大学鲍敦教授于1964年提出,是指综合运用企业可以控制的营销手段,对它们实行最优组合,以取得最佳市场营销效果。“4P”营销组合包括( )
市场营销组合模型
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